Karatteristiċi lingwistiċi ta 'testi bejgħ

Huwa maħsub b'mod wiesa li kitba testi bejgħ tajba u slogans huma biss nies kompetenti ħafna, huwa mixtieq li jkunu rċevew edukazzjoni philological ogħla. Prattika tikkonfuta din il-pożizzjoni. L-awturi ta 'l-iskoperti l-iktar suċċess kultant ma jkunux faċli ħafna ma' l-grammatika u sintassi, iżda rikka bl-ideat kreattivi. Fil-każ ta 'reklamar l-ħaġa prinċipali - strateġija ġdida u l-perfezzjoni lingwistika ta' tleqqija u tista 'tagħti kważi l-esperti lesti ortografiċi prodott.

Madankollu, anki nies ħafna talent li xi kultant jistgħu joħolqu kapolavuri reali, mhux se jkun superfluwu li jkunu jafu dwar l-metodi aktar użu effettiv ta 'partijiet differenti tad-diskors u frażijiet. Wara jkollna familjari magħhom se jisparixxu l-ħtieġa li jintefqu l-enerġija fuq invenzjoni intuwittivi ta 'dak ilha magħrufa, u se tkun tista' tikkonċentra fuq l-essenzjali - l-iżvilupp ta 'ideat kreattivi.

Dwar ir-rekwiżiti ġenerali għall-bejgħ test

Kwalunkwe informazzjoni test reklamar huwa soġġett għar-regoli uniċi tagħha stess differenti minn dawk inerenti fil-ġeneri letterarji oħra bħall-istorja, l-istorja, novell, jew oġġett ġurnalistiku, l-istudju teoretiku ta 'dawn il-karatteristiċi, minkejja li jkollhom esperjenza sinjuri, somma modesta ħafna. Hemm rekwiżiti ġenerali li għandek bżonn tkun taf, għalkemm f'ħafna każijiet l-awturi ta 'testi bejgħ ta' suċċess diġà laħqu dawn il-liġijiet b'mod indipendenti u intuwittivament.

Hawn huma fil-qosor

- lingwa reklamar għandha tkun ċara u sempliċi.

- Il-prerekwiżit għas-suċċess hija l-eżistenza ta 'idea oriġinali.

- test Marketing għandhom "riċiklaġġ", jiġifieri jippossjedu xbihat ħaj.

- L-aktar importanti rekwiżit - inklużi psikoloġija tal-konsumatur. Dan is-suġġett jistħoqqilha studju separat, u dawn twettqu.

- Tkellem ma 'udjenza fil-mira tiegħek bżonn, bl-użu lessiku popolari fl-ambjent tagħha.

- Hemm karattru speċifiku ta 'perċezzjoni jiddependi fuq il-xandira kanal. Per eżempju, it-test stampat jinqara b'mod differenti milli jinstemgħu l-istess kliem fuq il-announcer tar-radju, u min-naħa, iż-żewġ każijiet huma differenti mir-reazzjoni għall-akkumpanjament ta 'viswali. Dan il-fattur għandu jittieħed in kunsiderazzjoni li ma ħadmux, bħal fil-poeżija famuża: ". Kien lixxi fuq il-karta"

- L-użu ta 'clichés hackneyed "id-deċiżjoni dritt", "unika għażla tiegħek", "biss issa u biss magħna", u l-kawżi simili dwejjaq fl-istess mod bħal dwar kull ġeneru letterarju. Se jkun hemm rumanz suċċess fejn hemm "onorevoli bl traċċi ta 'sbuħija tagħha ta' qabel," "servjenti fidili, li jservu sidien aktar qabel" u żejtni oħra mill-użu frekwenti tal-karattri? Matul tali "kapolavuri" laughed aktar minn seklu ilu. Li r-reklamar kif ukoll.

Iżda huwa żmien li wieħed jimxi għal, dak li jidher li jaf kollox, jiġifieri l-partijiet tat-teknoloġiji diskors u l-użu tagħhom.

pronom

Il-kelma "aħna" manifatturi jużaw, javżak dwarhom infushom. "Hija", "huma" u "huwa" fir-reklam bilkemm intużaw bħala totalment inutli. Il pronomi "int" u "int", għall-kuntrarju, huma komuni ħafna fl-istrutturi li jagħmlu l-appell immirat għal kull klijent potenzjali u gruppi tagħhom. "Għandna sorpriża għalik!" Jew "Inti żgur jixirqilhom dan!", Jew xi ħaġa bħal dik. Allura, biex qosor: huwa possibbli u meħtieġ, iżda mhuwiex neċessarju għalihom dwarna u int. Huma (barranin) ma 'interess għalina. Negozju tiegħek u inti, u oħrajn huma ma jmissux.

verb

Huwa, bħala l-poeta qal, "ħruq-qalb." Rigward ta 'reklamar, dan ifisser il-motivazzjoni għall-azzjoni u l-attivazzjoni imġiba. Użata ħafna drabi l-imperattiv ( "ixtri", "użu", "igawdu", "sejħa"). Niftakar klassika tal-ġeneru fil-forma ta 'slogans fuq il-maħruqa mill-billboards xemx, tant popolari fl-Unjoni Sovjetika u ssejjaħ li jtiru ajruplani "Aeroflot" biex iżommu flus fil-bank tfaddil, u x-xorb "xampanja Sovjetika". Il-passaġġ tipproċedi, sabiex verbi li jiffurmaw iċ-ċentru semantiku motivanti kostruzzjoni verbali għandhom ikunu magħżula oriġinali. Eżempji ta 'attakk verbali suċċess: "Ma qatra clanger!", "Esplora," "Sib", Imma vokabularju rikk se jippermetti li ssib aktar varjetà ta' għażliet!. Verb - għodda qawwija ħafna meta wżati skillfully, hi tistipula l-ritmu, dinamika u jagħti d-determinazzjoni. Huwa effettiv ħafna fl-oġġetti ta 'reklamar sportivi, karozzi u l-bqija. N. Fil-passat tensjoni f'dan il-kuntest ma tapplikax.

aġġettiv

Għandu jiġi mfakkar li l- "aħjar" mhijiex "l-aktar". B'mod ġenerali, forma eċċellenti ta 'l-aġġettiv huwa meqjus bħala manifestazzjoni ta' togħma ħażina. Evita definizzjonijiet reklamar hackneyed bħal "eċċezzjonali", "kwalità", "charming", "kolossali", "uniku", "eċċellenti", u l-bqija. N. Huma ma jgħidu xejn lill-konsumatur, u kull kelma, u t-tieni darba mgħoddi stmat li jiswa piż fid-deheb. Aġġettiv bħala epitetu maħsuba biex jenfasizzaw il-vantaġġi kompetittivi tal-prodott, u jispeċifikaw minnhom, li tipponta lejn il-proprjetajiet distintivi ta ' "ħafif", "tart", "dar". Hemm importanti l-eżattezza u l-preċiżjoni.

Issa, il speċifiku "tisħiħ" figura tad-diskors użati fit-testi ta 'reklamar effettiva.

tqassim

sentenzi twal tajer fi kwalunkwe forma, u verbali u stampati, b'tali mod li jkun tajjeb, bħal fil-qawl famuża, CHOP off mannara tagħhom. Nista 'nagħmel dan? Iva, jekk inti tagħmel dan huwa arti u t-togħma tajba. "Aħna qed jistennewk. Aħna għandna xi ħaġa li jekk jogħġbok l-mistednin. " "Kellem lilna. Inti mhux se jiddispjaċihom. " "Zalzett - homemade. Bħala mistieden ta 'l-grandfather. " Minbarra l separazzjoni u l-faċilità tal-qari, riċeviment jagħti ton conversational post li jagħmilha joħorġu mill-għadd diżastruża ta 'proposti "li jixtru uniku u l-aħjar ...". istruttura parceled tikkawża aktar interess minn disinn standard verbali. Nistgħu recall intriganti karattri movie fehma: "Jien jisimni Bond. Dzheyms Bond. " L-istess metodu.

segmentazzjoni

Teknoloġija offerta reklamar segmentazzjoni tixbah il-metodu ta 'hawn fuq ta' parceling, iżda differenti mill lilu mill-intonazzjoni. Il-proposta hija maqsuma f'żewġ (jew aktar) ta 'l-crowning ta' marki tal-punteġġjatura differenti. Per eżempju, "teknika marka ACME. X'aktar li għandek bżonn tkun taf dwar dan? "," I "Ferrari"! Hemm aktar mistoqsijiet? "," Kumpless residenzjali fuq il-Funtana Kbir. U inti qed tistaqsi dwar il-forma tal-baħar? "" Inti tixtieq dan? Iva! "U anki" Charge moħħ tiegħek! Jekk ikun hemm ħlas ... ".

Mistoqsijiet u tweġiba għalihom

Dan il-metodu tixbah il-segmentazzjoni, iżda hija differenti minnha tat-talbiet in kwistjoni. Eżempju: "Inti għajjien ta 'stennija? Ttorturat mill-problema? Mart swears? Trabi cry? srieraq Toscha? Allura tirreferixxi għall-kumpannija ACME! ". disinn Mistoqsija tweġiba jiżgura vividness tal-perċezzjoni u stil conversational.

iżommu lura

Il-kumpanija "Bee" - prezzijiet raġonevoli.

Il-kumpanija "Bee" - issolvi l-problemi malajr.

Il-kumpanija "Bee" - kunsinna ħielsa u instant.

Il-kumpanija "Bee" - kultura ta 'servizz għoli.

Kollha ċara?

Hija tista 'tadotta forma ibrida, flimkien ma' segmentazzjoni meta ħafna mistoqsijiet jingħataw risposta fl-għamla ta 'marka jew isem il-kumpanija.

kostruzzjonijiet oħra possibbli ta 'reklamar verbali

Għodod ppruvat effettiv fl-abbozzar bejgħ testi, pjuttost differenti.

Metodu komuni jinvolvi l-użu ta 'opposti antiteżi fil-sentenza waħda (massimu ta' xi ħaġa tajba f'minimu ta 'xi problemi, faċilità ta' bidu u tmiem ta 'l-impossibbiltà, ta' divertiment, naturalment, u dawn oppożizzjonijiet doppju).

Il gradazzjoni riċeviment kull kelma jew espressjoni li jfisser vantaġġ, ħsejjes aktar b'saħħitha minn ta 'qabel, l-effett jiżdied.

Spiss il-retorika użata, allura hemm mistoqsijiet li għalihom tweġibiet għandhom ikunu ovvji.

U anki l-kelma "le", hija ġeneralment meqjusa mhux mixtieqa fir-reklamar, jistgħu jintużaw skillfully. "Int għandek minuta? Le, jien żmien twil. Probabbilment dejjem. I bhalu hawn. "