Ippjanar Media - huwa ... ippjanar Midja fir-reklamar. ippjanar Midja: eżempji

ippjanar tal-midja - hija parti importanti ta 'kwalunkwe proċess ta' ċaqliq oġġetti fis-suq, kemm jekk huwa prodott ġdid u mhux magħruf jew marka popolari.

L-essenza tal-ippjanar kampanja

Għeruq ta 'ppjanar tal-midja tfisser approċċ kompetenti għall-ħolqien, it-tqegħid, u l-promozzjoni tal-messaġġ ta' reklamar permezz tal-midja u oħrajn klassika
kanali ta 'distribuzzjoni. Fi kliem ieħor, sett ta 'attivitajiet li tippermetti baġit ta' kummerċjalizzazzjoni sabiex jinkisbu l-benefiċċji massimi skond l-għanijiet ewlenin sottostanti l-kampanja. Barra minn hekk, l-ippjanar tal-midja - dan huwa wieħed mill-istadji tal-proċess ta 'l-organizzazzjoni komuni tas-attivitajiet ta' xi kumpannija, iżda fl-istess ħin, dan il-proċess mhux biss jagħżlu l-mezzi l-aktar xierqa tat-tqegħid tal-messaġġ ta 'reklamar, iżda wkoll l-attivitajiet trasversali tal tisħiħ psikoloġika u ekonomika ta' kampanji kontinwi. Biss taħt dawn ir-regoli, inti jista 'joqgħod fuq l-effiċjenza massima.

Il-kunċett stess ta 'ppjanar tal-midja huwa l-pjan tal-midja, li jqis ir-reklamar fil-midja bbażati fuq il-kisba effiċjenza massima.

istadji ta 'ppjanar tal-midja

Qabel ma tibda tippjana kampanja ta 'reklamar, huwa meħtieġ li jiġi ddeterminat l-għanijiet maġġuri u minuri. Tradizzjonalment, il-prinċipali huwa li jippromwovi servizz jew prodott fis-suq, biex jistimulaw il-bejgħ tkabbir, tiżdied il-kuxjenza tal-konsumatur u lealtà lejn il-prodott jew marka, il-formazzjoni ta 'immaġini tal-prodott, il-kumpanija jew il-persuna. L-għanijiet huma espressi f'termini speċifiċi (numeriċi jew perċentwali), li jistgħu jiġu karatterizzati minn livell ta 'bejgħ, lealtà u kuxjenza dwar l-udjenza fil-mira, kif ukoll ir-rispons mill-klijenti potenzjali. Wara l-formulazzjoni tal-kompiti inti tista 'tibda bil-miktub tal-pjan midja.

Tfassil ta 'pjan midja

pjan Midja tikkonsisti fl-affarijiet segwenti:

- deskrizzjoni sħiħa tat-tip ta magħżul ta 'reklamar.

Tipikament, din l-għażla hija l-aktar estensiva. Hawnhekk inti tagħżel l-approċċ għall-problema reklamar (jekk reklamar razzjonali jew emozzjonali), in-natura ta 'promozzjoni ppjanar (bil Display, nemediynaya, kumplessi), il-provvista ta' messaġġi pubbliċitarji (forma artab jew iebes), il-grad ta 'użu tal-prodott reklamar immaġni (dirett, indirett, moħbija) u t. d.

Kollha ta 'dawn il-parametri huma determinati mill-ħajja tal-prodott u l-għarfien tal-udjenza fil-mira prinċipali tal-prodott jew tas-servizz, ir-riżultat aħħari mixtieq u l-kapaċitajiet finanzjarji.

Wkoll f'din is-sezzjoni tiddeskrivi t-tip ta 'reklamar ibbażat fuq dak it-tqegħid kanal se jintużaw għat-twettiq. Hija tista 'tiġi stampata materjali, vidjo jew awdjo clips, wirja jew PR-azzjoni.

Fl-istess paragrafu għandu jinkludi karatteristiċi privati kollha, inklużi settings udjenza fil-mira, in-natura ta 'oġġett reklamar, distribuzzjoni ġeografika tagħha u l-intensità ta' l-impatt fuq il-konsumatur.

- Determinazzjoni tal-kanal jew kanali ta 'distribuzzjoni.

Classic midja, reklamar fuq l-Internet, u l-bqija ta 'BTL. D.

- Definizzjoni tat-termini ta 'tqegħid.

Minbarra l-tul totali ta 'l-avvenimenti kollha, din il-partita tinkludi l-iskeda ta' riklami mxandra fuq it-televiżjoni jew tar-radju, indikazzjoni tad-data ta 'rilaxx tal-messaġġ fil-forma stampata, it-termini ta' parteċipazzjoni f'wirjiet u l-ħin ieħor tal-kampanja.

- Determinazzjoni tal-valur tal-kampanja ta 'reklamar.

F'din il-parti tal-pjan midja li żebgħa l-ispejjeż kollha finanzjarji tal-postijiet ħolqien, tqegħid u promozzjoni.

- Jidentifika modi ta 'ħlas.

Ħlas spazju ta 'pubbliċità tista' tkun metodu lott, ta 'darba, tpartit, sponsorizzazzjoni u t bbażati. D.

- Effiċjenza.

L-effettività ta 'kampanja ta' reklamar huwa determinat miżura biex jintlaħqu l-għanijiet.

Liema problemi huma solvuti ippjanar midja?

kompiti ippjanar midja jinkludu dan li ġej:

- attivitajiet analitiċi (-determinazzjoni tal-parametri tal-udjenza fil-mira, il-kundizzjonijiet tas-suq, il-kompetituri, l-opportunitajiet tas-suq, eċċ ...);

- il-kliem tal-għanijiet ta 'kampanja ta' reklamar;

- istadji ta 'ppjanar u tistabbilixxi żmien għall-implimentazzjoni tagħhom;

- definizzjoni ta 'kanali ta' distribuzzjoni ta 'messaġġ ta' reklamar;

- id-determinazzjoni tal-effiċjenza mixtieqa fuq il-bażi tal-indikaturi bażiċi ta 'ppjanar tal-midja;

- allokazzjoni tal-baġit.

alternattivi ta 'ppjanar tal-midja

ippjanar Midja fir-reklamar jista 'jkun teoretiku u prattiku. Il-kumpless jinkludi l-parti teoretika tat-kalkolu prestazzjoni ta 'kampanji pubbliċitarji, ġbir ta' dejta u l-ipproċessar tal-parametri sekondarji kollha fuq il-bażi ta 'metodi statistiċi moderni.

Il-parti prattika jinkludi diġà jaħdmu direttament ma 'kumpaniji klijent, implimentazzjoni u support tal-attivitajiet kollha ppjanati taħt il-kampanja. approċċ kwalitattiv għall-ippjanar prattiku midja jgħin biex isalva l-baġit fl-istess ħin biex jinkisbu l-għanijiet kollha. Grazzi għal din ir-riċerka, il-messaġġi ta 'reklamar huma maqsuma f'kategoriji bbażata fuq it-tul ta' kampanji, gruppi ta 'oġġetti, il-wiri żmien, li jipprovdi wkoll l-aktar approċċ sod għall-ħolqien tal-pjan midja.

Indikaturi ewlenin ta 'ppjanar tal-midja

- Rating jew TVR valur - il-perċentwal tal-udjenza fil-mira kollu, li rat wieħed mill-avvenimenti tal-midja f'xi punt, għal dik li seta 'jara tagħha.

- Reach & Qoxra (ambitu u kopertura) - indikatur tal-għadd totali ta 'nies li kienu kapaċi li tara jew tisma' l-messaġġ ta 'reklamar fl-istess kampanja.

- TRP - klassifikazzjoni ġenerali, u kkalkulat għal ċerta kategorija mira partikolari.

- OTS - indikatur potenzjali ta 'l-għadd ta' drabi li dan il-messaġġ jista 'jidher.

- GRP - is-somma tal-klassifikazzjonijiet ta 'outputs kollha tal-messaġġ ta' reklamar fil-midja kollha għal kampanja waħda.

- Frekwenza (indafa) - in-numru ta 'messaġġi ta' reklamar, li se tikkuntattja kull persuna tal-udjenza fil-mira maħsuba.

- Indiċi T / U (indiċi konformità) - il-perċentwali ta 'udjenza pubblikazzjonijiet mill-grupp fil-mira għall-pubblikazzjonijiet udjenza ġenerali.

- CPP - punti ranking ispiża, l-ispiża tal-kisba dan.

- CPT - eluf ispiża figura ta 'kuntatti.

A xejra ġdida fl-ippjanar tal-midja

Wieħed mill-elementi ġodda ta 'ppjanar tal-midja huwa r-reklamar fuq l-Internet. F'dan il-kuntest, l-internet jista 'jitqies bħala wieħed mis-siti għall-messaġġ ta' reklamar. Bil popularization tagħha, u l-penetrazzjoni estensiva fil-ħajja tagħna ta 'kuljum, sar kważi wieħed mill-punti ewlenin inklużi fl-ippjanar midja. Eżempji ta 'użu tal-kanali ta' distribuzzjoni differenti. Tista 'tkun kuntestwali reklamar, u t-tqegħid ta' banners, pop-up u aktar. ippjanar Midja - huwa sett ta 'attivitajiet promozzjonali, approċċ sensibbli li hija parti fundamentali ta' promozzjoni tal-prodott ta 'suċċess.

X'inhu l-midja ippjanar fl-azzjoni?

ippjanar tal-midja - hija parti importanti ta 'kwalunkwe attività ta' reklamar. U l-midja litteriżmu pjan huwa l-muftieħ għas-suċċess tal-kisba għanijiet. Kif tista midja ippjanar jistenna fl-azzjoni? Per eżempju, jikkunsidraw iskedar il-messaġġ ta 'reklamar dwar l-avveniment fuq ir-radju. Għandna bżonn li l-pubbliku jkun informat dwar il-ftuħ ta 'supermarket. Qabel ma nistgħu jiddeterminaw liema radju se jkun pjattaforma tagħna biex jakkomodaw il-ħtieġa li jiġu analizzati u jifhmu udjenza fil-mira tiegħek, jekk jissodisfax il-kriterji tagħna.

Bħala regola, il-ftuħ tal-supermarket huwa aktar interessati fil-familji ta 'nies ta' kull età. Aktar reklamar bħal din hija mfassla għall-udjenza femminili. Għalhekk, fuq din il-bażi, aħna huma interessati fl-istazzjonijiet tar-radju li n-nisa mira. Din l-udjenza se tkun maqsuma f'żewġ segmenti: nisa tad-dar u onorevoli tax-xogħol. Kemm tisma 'r-radju matul il-jum, meta jkun fil-ħidma fl-uffiċċju jew id-dar, hekk splurge fuq żmien aktar għoljin fid-aqwa ħin ma jagħmilx sens. Fejn l-effiċjenza akbar tista 'tinkiseb minħabba l-frekwenza ta' repetizzjonijiet. Li tiffranka l-flus, inti tista 'wkoll tirrifjuta reklamar fuq il-ġimgħa jew jimminimizzaw in-numru ta' repetizzjonijiet.

Tradizzjonalment, ir-reklamar fuq ir-radju huwa aħjar li tibda mhux aktar tard minn ġimgħatejn qabel l-avveniment uffiċjali. Il-pjan tal-midja dan il-punt indikat obbligatorju, għaliex huwa l-għadd ta 'jiem, immultiplikat bin-numru ta' repetizzjonijiet għal wieħed minnhom, jiddetermina l-ammont ta 'spejjeż bażiċi. Paragrafu ispejjeż għandhom jindikaw ukoll l-ispiża tal-ħolqien tal-kummerċjali.

Biex tottimizza l-ispejjeż tal-kampanja ta 'reklamar, inti tista' toffri wkoll stazzjonijiet tar-radju ta 'tpartit totali jew parzjali. Per eżempju, inti tista 'toffri lilhom l-xandira fis-supermarket tiegħek għal ċertu perjodu ta' żmien. Min-naħa tagħhom, huma jistgħu jaqblu li jnaqqsu l-ispiża ta 'post wieħed (xandir) għal klipp awdjo tiegħek, jew għall-post ads tiegħek mingħajr ħlas.

Wara li wettaq kampanja ta 'reklamar huwa determinat mill-prestazzjoni tiegħu skont l-għanijiet intiżi u l-livell tal-kisbiet tagħhom.