Vvalutata l-effettività ta 'reklamar: meta, għaliex u kif

Reklamar ... il-popolazzjoni tkun impossibbli li tgħid mingħajr tagħha li int lesti li joffru, li jfisser li kull tip ta 'servizz ma jkunx disponibbli. Tista 'timmaġina li?

Sabiex jirreklamaw l-benefiċċju massimu, għandek bżonn tkun taf ħafna: li jappella għal data teoretiċi u prattiċi numerużi fil-qasam tat-teknoloġija reklamar. Huwa partikolarment importanti li tkun tista 'tevalwa l-effettività tagħha, sabiex fil vain ma jaħlux akkumulazzjoni negozju prezzjuż.

Evalwazzjoni sors ad

Reklamar f'ċerti midja ma jwassalx għal klijenti lilek jekk, per eżempju, il-midja huwa ffokat fuq udjenza kompletament differenti. Għalhekk l-ewwel regola: biex jiġi valutat mezzi f'termini fuqhom kontinġenti hija kkalkolati u jekk jikkorrispondix mal udjenza fil-mira tiegħek.

Tgħallem sorsi ġodda ta 'reklamar, jagħtu attenzjoni lill-suġġerimenti tal-kumpaniji tar-reklamar. Forsi sors ideali ta 'reklamar hu jsib inti.

Vvalutata l-effettività tal reklamar bilfors titwettaq kull darba, mal- "qodma" u s-sors il-ġdid. Allura ikollok garanzija li l-ispejjeż mhux mistennija se jkun, u l-ads se tipprovdi l-kumpanija tiegħek l-għadd meħtieġ ta 'klijenti (kemm inti l-qawwa biex jiġbdu).

fatturi ta 'valutazzjoni

Mhuwiex dejjem l-kawża li jnaqqsu l-effiċjenza li jinsabu fil-midja. Spiss il- domanda għas-servizzi jew oġġetti jistgħu jaqgħu minħabba fatturi oħra: istaġjonalità, tnaqqis temporanju fid-domanda, bidliet fil-prijoritajiet, il-ħolqien tal-kompetituri.

Aħna ma rridux ninsew li ħafna jiddependi fuq l-impjegati tal-kumpanija li jikkomunikaw mal-klijenti potenzjali. Huwa possibbli li t-tnaqqis fid-domanda ma jkunx minħabba pubbliċità ħażina, u għalhekk bħala konsulenti ispiża li jfittxu klijenti tas-servizzi. Forsi l-kumpanija titlef lilhom f'dan l-istadju.

Barra minn hekk, huwa importanti u l-kontenut ta 'reklamar. Qabel ma tissottometti l-reklam għandu jikkunsidra mill-perspettiva tax-xerrej potenzjali: huwa jattira l-attenzjoni dwar jekk jekk taffettwa d-dritt li psyche tal-klijent. U wara s-sottomissjoni - tanalizza l-immaġini maħluqa mill reklamar tiegħek prodotti (servizzi) u l-kumpannija bħala entità sħiħa. Hawnhekk tidħol fis-rwol l-immaġini tal-kumpanija: Huwa kumpannija solidu, kemm jekk persunal ikkwalifikat li timpjega, kif malajr u b'mod preċiż li jwettaq il-kompiti stabbiliti mill-klijenti.

Jekk riedu iqisu l-fatturi kollha li ma jista 'jkun: dejjem se jkun hemm xi ħaġa li tkun insejt tieħu. Vvalutata l-effettività ta 'reklamar dejjem se jkun relattiv. Madankollu din tippermetti li jikkorrelataw ispejjeż mar-riżultati, indikazzjoni lejn fejn għandna operazzjoni quddiem.

Għalhekk, l-effettività ta 'miżuri ta' reklamar għandhom jiġu evalwati mhux biss billi jingħaddu referenzi. Iżda wkoll minħabba l-iżball ta 'kalkolu determinazzjoni minħabba l-effetti ta' fatturi oħra li jindikaw data mill-perjodi preċedenti. Jekk dawn inbidlu, filwaqt li jinżammu l-kundizzjonijiet l-oħra (l-istess sors ta 'reklamar), sabiex il-każ fl-azzjoni esterna (kompetituri, istaġjonalità, l-inflazzjoni).

Kif huwa l-punteġġ?

Biex tibda biex jiddeterminaw il-kriterji ta 'evalwazzjoni. Normalment huwa:

• effettività ta 'sorsi ta' reklamar, ifisser (ads, artikli, stqarrijiet għall-istampa, promozzjonijiet, id-distribuzzjoni ta 'flyers, fuljetti, klassifikazzjoni tal -effikaċja tal kuntestwali reklamar fuq it-televiżjoni, fuq l-internet)
• l-impatt tal-ħidma appelli fir-reklamar
• u ż-żieda attwali fil- "produttività".

Kull indikatur huwa mkejjel bħala persentaġġ. Per eżempju, is-sors reklamar tkun skoperta permezz votazzjoni maqluba klijenti ( "Kif ma tisma about us?"). Li jottjeni l-aktar voti, u hu "rebaħ" ... Dan il-metodu istħarriġ huwa l-aktar metodu effettiv u komuni ta 'teżamina r-riżultati ta' kampanja ta 'reklamar. Biss aktar minn jikkomunikaw mal-klijenti. U huma kuntenti li punt inti biex pluses tiegħek u minuses. Per eżempju, id-direttur ta 'l-oriġinali waħda ta' kumpanija xorta klijenti interessati anki dwar dak li l-impressjoni ġenerali prodotta fuqhom l-atmosfera fl-uffiċċju. U jiksbu stima spjaċevoli, huwa immedjatament miġbura tim tiegħu u kellhom mini-taħriġ dwar is-suġġett: għaliex irridu daħka għal kull viżitatur.

L-informazzjoni miksuba għandhom jitqabblu mal-perjodu preċedenti, u biex tanalizza l-possibilità ta 'fatturi esterni (kif diskuss hawn fuq). Madankollu, l-aħħar jista 'jsir biss billi teżamina l-bidla fid-domanda tal-klijenti regolari, jew simili dwar il-karatteristiċi ewlenin (minħabba udjenza fil-mira tiegħek kwalunkwe sess, età, l-istatus soċjali).

stima ta 'frekwenza tiddependi fuq l-analiżi "fond". Jekk dan huwa stħarriġ superfiċjali - għandhom jitwettqu spiss u tagħmel aġġustamenti miżuri ta 'promozzjoni skond magħha. Jekk dan huwa fil-fond analiżi tad-domanda tal-udjenza fil-mira - mill-1 ħin fi żmien 6 xhur.

Iva, li jiddetermina l-effettività ta 'reklamar - mhijiex ħidma faċli, u l-qawwa ma tkunx kull maniġer mhuwiex ippreparat. Madankollu, dejjem hemm il-possibbiltà li jistaqsu għall-għajnuna għall-aġenziji speċjalizzati (marketing). Għandu jkun hemm żmien biex tistudja r-rapport tal-professjonisti u inti diġà se tkun tista 'approċċ-valutazzjoni aktar effiċjenti. Barra minn hekk, tali analiżi fil-fond tal-miżuri promozzjonali huwa utli għall-ordni mill-inqas darba - se jilħqu l-ispejjeż kollha.

X'għandek tagħmel bil-riżultati?

Vvalutata l-effettività ta 'reklamar għandu jkun dejjem utli, anki jekk indikaw riżultat negattiv (għandu jittieħed bħala opportunità biex jikkoreġu l-iżbalji fil-kampanja).

Reklamar teħtieġ kontinwament jaħdmu fuqha. Vvalutata l-effettività ta 'reklamar, proofreading, rombli, l-applikazzjoni ta' metodi ġodda biex jattiraw klijenti tiftix għal sors ġdid - il-qasam ta 'attività tal-kumpanija teħtieġ kreattività kostanti u l-kontenut tiegħu se jiddependi fuq iċ-ċirkostanzi speċifiċi tas-sitwazzjoni (fis-suq, minn karatteristiċi tan-negozju, id-ditta, l-impjegati tagħha).