Bekgraunder - dak li huwa dan? Kif jiktbu bekgraunder

L-attivitajiet tal-kumpaniji moderna ma jistgħux jiġu immaġinati mingħajr reklamar, dawl pubbliku għall-karatteristiċi ġenerali tan-negozju u l-organizzazzjoni nnifisha, prodotti jew servizzi tagħha, l-sfumaturi ta 'negozju. Biex iwettqu l kollu li ntqal hemm bosta modi. Bekgraunder - dan huwa wieħed minnhom. Dan l-artikolu huwa ddedikat għall-analiżi tal-kunċett, l-istruttura tat-test ta 'dan it-tip u l-metodi għall-kitba dan.

kunċetti dekodifikazzjoni

Bekgraunder - test bil-miktub minn espert fir-relazzjonijiet pubbliċi għal tqegħid ulterjuri fil-midja, kemm jekk stampat jew il-verżjoni elettronika tal-pubblikazzjoni. Dan it-test jista 'jitkellem dwar il-kumpanija, il-prodotti u s-servizzi, l-istorja, bijografiji ta' uffiċjali eżekuttivi, kif ukoll l-iżvilupp.

Għal dan it-test kellu l-effett mixtieq u ġiet ippubblikata fil-midja, ma għandu jkun reklamar espliċitu. Bekgraunder - hija, qabel kollox, l-ittra ta 'informazzjoni. Informazzjoni għandha tiġi pprovduta b'mod oġġettiv kemm jista 'jkun. Kif interessanti huwa, l-ogħla-probabbiltà ta 'materjal "fid-dawl", rispettivament, u tiġbed l-attenzjoni addizzjonali lill-kumpanija.

varjetajiet bekgraundera

Ġurnalisti u pr-maniġers huma żewġ tipi prinċipali bekgraundera:

• It-testi inklużi fil-kitt istampa, fuljett jew pakkett ta 'informazzjoni korporattiva. F'xi każijiet, bekgraunder jistgħu jaġixxu bħala materjal ta 'spjegazzjoni għall-istqarrija għall-istampa. Allura dan għandu jirrispondi għal mistoqsijiet tiegħek ta 'nies li jaqraw il-materjal oriġinali.
• PR-test, li jitkellmu dwar l-organizzazzjoni aħbarijiet u aġġornamenti tagħha, l-iżvilupp, l-innovazzjoni. Kultant, b'tali mod li jistgħu jiġu deskritti bħala l-istorja tal-ħajja tal-kumpanija.

L-għan tat-test għall-medja

Meta rilaxxati fl-ambjent ġurnalisti aħbarijiet sensazzjonali jista 'jkollhom mistoqsijiet. Bekgraunder - huwa l-mod li tingħata tweġiba għalihom. Hija bekgraunder użat jinkiseb it-tagħrif fil-qosor dwar l-iżvilupp tal-kumpanija. għan ewlieni tagħha - biex sottili mfakkra l-eżistenza ta 'l-organizzazzjoni, li jesprimu lilhom infushom. Iżda dan il-proċess ma jsirx b'mod flashy, u b'mod preċiż, "bejn il-linji". Jagħtu tweġibiet għal mistoqsijiet urġenti, il-kumpanija turi pożizzjoni tagħha fis-suq u li tiftakar il-qarrej.

bekgrundera kuntrarjament għall-istqarrija għall-istampa

Żewġ tipi ta 'testi PR-għan spiss iħalltu nies bl-ebda edukazzjoni ġurnalistiċi. Għandu jiġi nnutat li l-istqarrija għall-istampa - aħbar sensazzjonali, screaming, ħafna drabi jimponu karattru. Hija tiffoka fuq il-header u l catchiness ta 'l-ewwel paragrafu tat-test. F'dan il bekgraundere tieqaf hemm, u l-aħbar, hija mixgħula, mhux sensazzjoni. Din hija l-informazzjoni "ewwel banda", tweġibiet għall-mistoqsijiet u deskrizzjoni oġġettiva. Madankollu bekgraunder jista 'jkun parti mill-komunikat stampa, li huwa tip ta' nota ta 'spjegazzjoni.

L-istruttura tal--test PR

Kwalunkwe test għandu jkun bidu x'imkien, fihom ċerta informazzjoni, u twassal lill-qarrej għall-konklużjonijiet. Dan kollu għandhom ikunu strutturati sew u stabbiliti "fuq l-ixkafef" biex jikkonċepixxu l-effett maħsub. Hawn taħt hija struttura bekgraundera rappreżentati - istorja tal-kumpannija bħala entità sħiħa:

• L-ewwel ħaġa li għandek bżonn biex tibda, - id-data ta 'fondazzjoni tal-kumpanija. Dan se juri kemm-il sena topera fis-suq, hekk - se jiżdied il-grad ta 'kunfidenza.
• Istadji ta 'żvilupp. F'dan il-punt b'mod konsistenti biex jippreżentaw l-appoġġ għall-istadji tal-formazzjoni u t-tkabbir ta 'l-organizzazzjoni.
• Leġġenda tal-organizzazzjoni, l-għan tal-ħolqien tagħha, l-ideat fundaturi.
• X'inhu l-organizzazzjoni statali fil-ħin preżenti.
• Liema prodotti u servizzi huma disponibbli llum fil-prezz tal-organizzazzjoni.
• kisbiet tal-kumpanija fl-isferi soċjali u oħrajn tas-soċjetà, fondi bbażati sponsorjati minn ċerti partijiet mill-popolazzjoni jew jiżviluppaw in-negozji u individwi.
• Prospetti għall-iżvilupp, l-ideat tim ta 'ġestjoni dwar il-futur qarib u distanti dwar il-kwistjoni tal-funzjonament tal-kumpanija.
• Iddeskrivi r-raġunijiet għas-suċċess ta 'l-organizzazzjoni, dak li jispikka mill-kompetizzjoni, l-istatus u kiseb il-fiduċja tal-pubbliku.

Sabiex tiddeskrivi l-organizzazzjoni tal-websajt tal-kumpanija stess jużaw biss tali bekgraunder. Eżempji huma pprovduti fil-kumpaniji kollha uffiċjali online business card li jieħdu ħsieb dwar l-immaġni tagħhom. Dan it-test jista 'jintuża mhux biss għall-pubblikazzjoni fil-midja, iżda wkoll biex jattiraw imsieħba tan-negozju, l-investituri akbar, ix-xerrejja bl-ingrossa, u l-bqija.

Kif jiktbu bekgraunder

Kitba PR-test - xogħol li teħtieġ adsa fond fil-karatteristiċi tal-organizzazzjoni, l-istorja tagħha u l-fatti varji ta 'negozji tagħha. Nru eċċezzjoni u bekgraunder. Eżempji ta 'kumpaniji kbar tgħin biex wieħed jifhem dak li hu meħtieġ mill-awtur fit-twettiq dan il-kompitu. Ikkunsidra l-punti, kif u x'għandhom jiktbu f'dan it-test:

• Dan it-test għandu dejjem jiġi ddedikat għall-suġġett wieħed biss. Ma jimpurtax, huwa l-istorja totali tal-kumpanija, jew biss avveniment wieħed. Tema waħda, il-bqija riżervati għal oġġetti oħra.
• Artikolu daqs għandha tkun bejn 4-5 paġni.
• Il-massa tal-informazzjoni użata - fatt li ma jistax jiġi miċħud.
• Huwa rakkomandat li ssupplimentat it-test tad-diversi graffs, tabelli, mapep, stħarriġ, informazzjoni statistika uffiċjali fil-forma viżwali. Peress li l-għan tal-artikolu fl-informazzjoni ssir referenza, inti għandek tikkonforma mal-viżibilità għall-utent.
• Mhuwiex meħtieġ li timla l-artikolu abbundanza ta 'termini speċjalizzati, li jinftiehem biss għal ċirku dejqa ta' speċjalisti. Informazzjoni għandha tkun disponibbli għall-qarrejja kollha.
• opinjoni personali ma jidħlux fl-istruttura tat-test. Bekgraunder informazzjoni primarjament għan.
• Dan it-test huwa miktub fil-terza persuna fl-istil tan-negozju.

reġistrazzjoni

Kull test teħtieġ xi proċessar, inkluż bekgraunder. ktejjeb Reklamar (jew pjuttost, il-partijiet) għad-deskrizzjoni tal-websajt uffiċjali tal-kumpanija, business card lill-imsieħba potenzjali - x'ikun l-iskop ta 'dan pr-test, hemm xi rekwiżiti għal dan. Allura, hawn taħt huma regoli immutabbli ftit ta 'reġistrazzjoni:

• Bekgraunder miktub fuq il-letterheads ta 'l-organizzazzjoni. Jekk dan huwa t-test għas-sit għandha tkun għallinqas logo u l-isem.
• parti obbligatorja - it-titolu u sotto-intestaturi.
• Topic koperti fl bekgraundere, iridu jiġu deskritti b'mod sħiħ u jinħadmu fid-dettall.
• It-test irid ikun preżenti kummenti u risposti mir-rappreżentanti aktar awtorevoli 'l-organizzazzjoni, li hija s-suġġett ta' din bekgrundera.
• Il-parti finali tat-test huma tipikament fil-inkarnazzjoni grafika, nilqgħu varji mapep, tabelli, u dijagrammi.

X'inhu fatt karta tal-

Varjetà bekgraunderov huwa wkoll il-fatt folja. F'ħafna każijiet huwa l-PR-maniġers, awturi u ġurnalisti ta 'tip ta' "folja iqarrqu" għall-kitba l-materjal għall-pubblikazzjoni. Huwa jistenna fact sheet bħala test paġna waħda, saħansitra aktar, lista ta 'fatti mingħajr ebda kumment. Fiha sommarji qosra tal-organizzazzjoni, il-pożizzjonijiet, ismijiet ta 'speċjalisti ewlenin u persunal maniġerjali, l-lista ta' prodotti u servizzi fil armament tal-kumpanija.

Ukoll fil-fatt folja jistgħu jitqiegħdu informazzjoni dwar l-istorja tad-dati importanti fil-ħajja tal-uffiċċji organizzazzjoni, lokazzjoni u fergħa, rapporti fuq ammonti tal-bejgħ, l-istatistika dinamika.

Normalment fact sheet jikkomplementa l-istqarrija għall-istampa jew l-bekgraunder prinċipali.