Riċerka sekondarja. Metodi ta 'ġbir ta' data primarja. Stadji ta 'riċerka tas-suq

Qatt ħsibt għaliex il-manifattur huwa daqshekk faċli li raden-xewqat tal-konsumaturi, jaf meta joffru l-prodott dritt u f'xi punt joffri xi ħaġa kompletament ġdida, iżda huwa meħtieġ għal kull persuna? Huwa sempliċi - il-manifattur qed tistudja l-konsumatur, iżda pjuttost twettaq riċerka tas-suq, bil-għan li jkun pass 'il quddiem tal-klijent.

X'inhu riċerka tas-suq

Jekk inti tagħti spjegazzjoni ċara u qasira ta 'dak li huwa riċerka tas-suq - huwa li jinstabu l-informazzjoni meħtieġa, il-ġbir tagħha u analiżi ulterjuri fi kwalunkwe qasam ta' attività. Għal definizzjoni usa hu li wieħed jifhem l-istadji ewlenin tal-istudju, li xi kultant jdum għal ħafna snin. Iżda fil-verżjoni finali - huwa l-bidu u t-tmiem ta 'kull attività tas-suq f'livell ta' impriżi (ħolqien tal-prodott, il-promozzjoni, l-espansjoni tal-linja, eċċ). Qabel il-merkanzija murija fuq l-ixkafef, negozjaturi qed jesploraw konsumaturi, l-ewwel wettaq il-ġbir inizjali tal-informazzjoni, u allura l-riċerka sekondarja biex jagħmlu l-konklużjoni dritt u jimxu fid-direzzjoni t-tajba.

għanijiet tar-riċerka

Qabel iwettaq studju, inti jeħtieġ li jifhmu dak li huwa problema fl-intrapriża jew xi miri strategicheski li trid tikseb, li jintitolaw lilha biex jifhmu kif issib soluzzjoni, u għalhekk jonfqu riċerka sekondarja u l-qasam, filwaqt li inizjalment tpoġġi ċerti kompiti. Fil-qosor, hemm il-problemi li ġejjin:

• Ġbir, ipproċessar u analiżi ta 'informazzjoni.
• Istudju tas-suq: kapaċità, il-provvista u d-domanda.
• Valutazzjoni tal-kapaċitajiet u l-kompetituri tagħhom.
• Analiżi ta 'oġġetti jew servizzi manifatturati.

dawn il-kompiti kollha meħtieġa biex jiġu solvuti pass pass. Jiena ċert li se jkun hemm kwistjonijiet ta 'speċjalizzati ħafna jew ġeneralizzata. Jiddependi fuq il-kompitu se jintgħażlu metodi tar-riċerka, li jseħħu f'xi stadju.

Stadji ta 'riċerka tas-suq

Minkejja l-fatt li r-riċerka tas-suq titwettaq spiss, u dawn huma kollha differenti minn xulxin, hemm pjan definit, li huwa li jaderixxu għal kulħadd, u għalhekk biex iwettqu l-fażijiet ta 'studju. Jallokaw madwar 5 passi:

1. Tidentifika l-problemi, jifformulaw miri u jsibu modi biex isolvu problemi. Dan jinkludi wkoll il-formulazzjoni tal-problemi.
2. L-għażla ta ' sorsi ta' informazzjoni biex tanalizza u jissolvew problemi li jużaw riċerka sekondarja. Bħala regola, ibbażata fuq id-ditti ta 'data tagħhom jistgħu jidentifikaw liema ikollhom problema u figura kif se ssolvi lilha, mingħajr ma jħalli "fil-qasam".
3. Jekk id-data disponibbli fl-intrapriża ma tkunx biżżejjed, u meħtieġa informazzjoni ġdida, allura se jkollhom bżonn sabiex iwettqu riċerka qasam, li jiddefinixxu l-ambitu, disinn tal-kampjun u ta 'kors l-oġġett ta' studju. Fuq dawn iż-żewġ passi importanti li għandek bżonn biex tikteb f'aktar dettall.
4. Wara li tkun ġabret id-data meħtieġa biex janalizzawhom, li tibda bil strutturat, per eżempju, fit-tabella li kellu l-analiżi aktar faċli.
5. L-aħħar stadju huwa normalment tasal għal konklużjonijiet li jistgħu jkunu fil-forma qasira u estiż. Tista 'tkun rakkomandazzjonijiet u suġġerimenti, huwa aħjar li tagħmel għall-kumpanija. Iżda l-konklużjoni finali hija magħmula mill-kap tal-intrapriża, wara li tirrevedi l-riċerka.

Forom ta 'ġbir ta' informazzjoni għar-riċerka

Kif diġà msemmi hawn fuq, hemm żewġ tipi ta 'ġbir ta' dejta, u inti tista 'tużahom kemm f'daqqa, jew jagħżlu wieħed biss. Jallokaw studji fil-post (jew ġbir ta 'informazzjoni primarja) u riċerka sekondarja (m. E. Il-ġbir ta' informazzjoni sekondarja). Kull kumpannija awto-rispett normalment tmexxi u l-qasam, u pultruna ġbir ta 'informazzjoni, għalkemm qattgħu baġit konsiderevoli. Iżda dan l-approċċ jagħmilha possibbli li tinġabar data aktar rilevanti u tagħmel konklużjonijiet aktar preċiżi.

informazzjoni u l-metodi tal-ġbir primarja

Qabel ma tmur għall-ġbir ta 'informazzjoni huwa meħtieġ li jiġi ddeterminat kemm għandek bżonn biex jiġbru, u metodu sabiex isolvi l-problema hija l-aktar adattata. Riċerkatur involuti direttament lilu nnifsu u juża l-metodi li ġejjin għall-ġbir ta 'informazzjoni primarja:

• Poll - miktuba, orali, jew bit-telefon permezz tal-Internet, meta n-nies huma mitluba li twieġeb ftit mistoqsijiet, l-għażla xi verżjoni tal-proposta jew tingħata risposta dettaljata.
• Osservazzjoni u analiżi tal-imġiba tal-bniedem f'sitwazzjoni partikolari sabiex jifhmu dak li jimmotiva persuna, għaliex huwa jagħmel dan. Iżda hemm żvantaġġ ta 'dan il-metodu - mhux dejjem b'mod korrett tanalizza l-azzjoni.
• Esperiment - li jistudja d-dipendenza ta 'xi fatturi fuq l-oħra, meta tibdel fattur wieħed, huwa meħtieġ li jiġu identifikati, peress li taffettwa l-legaturi-oħra

Metodi ta 'ġbir ta' data primarja jipprovdu data dwar l-istat tad-domanda għas-servizz jew prodott fi żmien speċifiku u l-post mal-konsumaturi individwali. Barra minn hekk, fuq il-bażi tad-dejta għamel ċerti konklużjonijiet li jistgħu jgħinu issolvi l-problema. Jekk dan ma jkunx biżżejjed, huwa studju ulterjuri min jew l-użu diversi metodi u tipi ta 'riċerka.

riċerka sekondarja

informazzjoni sekondarja - hija diġà dejta disponibbli minn sorsi varji fuq il-bażi tagħhom huwa possibbli li jagħmlu l-analiżi u nikseb xi riżultati. Għalhekk sorsi tagħhom huma kemm esterni kif ukoll interni.

Id-data attribut interni tal-kumpanija, per eżempju, il-kummerċ, l-istatistika ta 'xiri u l-ispejjeż, volum tal-bejgħ, prezz tal-materja prima, eċċ - .. Dak kollu li kumpannija, inti għandek bżonn tuża. riċerka tas-suq kabinett bħal kultant jgħin biex tissolva l-problema fejn ma kienx viżibbli, u saħansitra jsibu ideat ġodda li jistgħu jiġu implimentati.

Sorsi esterni ta 'informazzjoni disponibbli għal kulħadd. Huma jistgħu jidhru fil-forma ta 'kotba u gazzetti, pubblikazzjonijiet, dejta statistika ġenerali dwar ix-xogħol ta' xjenzjati jiksbu xi ħaġa, rapporti dwar l-attivitajiet tagħhom u ħafna affarijiet oħra li jistgħu jkunu interessanti għal kumpanija partikolari.

Vantaġġi u liżvantaġġi ta 'ġbir ta' informazzjoni sekondarja

Metodu riċerka sekondarja għandu l-vantaġġi u l-iżvantaġġi, u għalhekk meta l-istudju huwa rakkomandat li tuża biss żewġ tipi li tinkiseb informazzjoni aktar kompleta.

Vantaġġi ta 'jkollna l-informazzjoni sekondarja:

• spejjeż aktar baxxi fl-istudju (xi kultant huma ugwali għall biss il-ħin mgħoddi);
• jekk l-għanijiet tal-istudju huma pjuttost sempliċi, u ma hemm ebda kwistjoni ta 'ħolqien ta' prodott ġdid, imbagħad, bħala regola, l-informazzjoni sekondarja hija biżżejjed;
• ġbir rapidu ta 'materjali;
• jirċievi informazzjoni minn diversi sorsi f'daqqa.

Żvantaġġi ta 'jkollna informazzjoni sekondarja:

• data minn sorsi esterni huma disponibbli għal kulħadd, u huma jistgħu faċilment jieħdu vantaġġ tal-kompetituri;
• l-informazzjoni disponibbli hi ħafna drabi ta 'natura ġenerali u mhux dejjem addattat għal udjenza fil-mira speċifika;
• Informazzjoni malajr isir antikwat u jistgħu ma jkunux kompluti.