Sistema ta 'informazzjoni Marketing

sistema ta 'informazzjoni Marketing (MIS) - a riżorsi materjali fil metodi organizzattivi kumplessi, proċeduri, li permezz tiegħu l-informazzjoni neċessarja tinġabar b'mod preċiż u fil-ħin, bil-frekwenza dritt, ipproċessati u magħmulin disponibbli għall-organizzazzjoni persuni kompetenti sabiex jittieħdu deċiżjonijiet ta' ġestjoni. Billi timplimenta sistema bħal din, l-organizzazzjoni jiċċaqlaq għad-dinja ta 'prattika tan-negozju, li hija kif għandu jkun iffukat fuq is-suq u jipprovdi vantaġġ kompetittiv. Dan it-tip ta 'informazzjoni tas-suq tax-xogħol, li tippermetti użu aħjar mill-opportunitajiet u tevita theddid. Marketing sistema ta 'informazzjoni, l-użu tiegħu jista' jtejjeb il-kompetenza mhux biss maniġers, iżda wkoll il-kumpannija bħala entità sħiħa.

Kif innutat qabel, l-għan ewlieni huwa li jipprovdi l-informazzjoni tas-suq meħtieġa, li jgħin biex jagħmlu korretta u f'waqtha deċiżjonijiet ta 'ġestjoni. F'dan il-każ, eżerċita l-kompiti jistgħu jinqasmu fil-tipi li ġejjin:

- monitoraġġ perjodiku;

- it-twettiq ta 'riċerka fuq talba.

Kull kumpanija normalment jiżviluppaw iħoss il-ħtieġa għal informazzjoni speċifika: fuq il-klijenti, il-kompetituri, emanċipazzjoni, li jindirizza l-problemi attwali. Jekk ikun hemm bżonn ta 'studji speċjali fuq talba, il-kumpanija tista' twettaq bħala tagħhom stess, u tpinġija mill-aġenzija. Għażla mill-artist, f'dan il-każ, jiddependi fuq jekk kapaċi sistema ta 'informazzjoni tas-suq li tagħmel dan hekk, kif kien ikun għamel aġenzija professjonali. Il-ħila huwa determinat mill-preżenza ta 'esperjenza u IIA riżorsi.

Fl-istess ħin, ir-riċerka sempliċi jew, għall-kuntrarju, l-unika aħjar li jsir in-house. Min-naħa l-oħra, l-istudji standard li għandhom x'jaqsmu mal-kisba ta 'l-informazzjoni primarja, aħjar u orħos biex joperaw aġenzija speċjalizzata.

Jeħtieġ li jiġi enfasizzat huwa l-fatt li s-sistema ta 'informazzjoni kummerċjalizzazzjoni fil-kumpanija għandu jkun direttament subordinata għall-kap ta'. Dan huwa meħtieġ sabiex tipprevjeni evalwazzjoni preġudikata tas-sitwazzjoni, kif ukoll bħala tip ta 'garanti ta' l-indipendenza tar-riżultati tar-riċerka. Formola IIA kompiti definiti u d-daqs allokati għal dan il-baġit.

Interazzjoni ma 'aġenziji speċjalizzati jagħmilha possibbli li jinkiseb ir-riżultat li ġej:

- programm ta 'riċerka, żviluppat mill-ispeċjalisti;

- L-implimentazzjoni tal-komunikazzjonijiet u l-għażla tal-kumpanija li twettaq l-istudju nnifsu;

- flimkien mal-kumpanija magħżula speċjalisti jiżviluppaw metodi ta ' riċerka tas-suq ;

- analiżi;

- jagħmel rakkomandazzjonijiet għal teħid ta 'deċiżjonijiet ibbażat fuq ir-riċerka.

Fil-każ li l-kumpannija ma tkunx speċjalista, involuti f'attivitajiet bħal dawn, ikun raġonevoli li jkun hemm sħubija permanenti ma 'aġenziji wieħed jew tnejn speċjalizzati. Fil-kors ta 'komunikazzjoni kostanti huwa miksub fehim tal-problemi speċifiċi.

Allura, sistemi ta 'informazzjoni tas-suq jikkonsisti minn:

- sistema bbażata fuq data interna (dan huwa l-intrapriża ta 'rappurtar);

- informazzjoni dwar il-bidliet li jseħħu fl-ambjent estern;

- is-sistema fil-qasam tar-riċerka tas-suq bil-parteċipazzjoni ta 'esperti;

- analiżi tal-informazzjoni rċevuta, id-deċiżjonijiet meħuda bil-għan li jkunu kapaċi jtejbu r-riżultati.

Fil-preżent, l-analiżi tar-riżultati tar-riċerka mwettqa bl-għajnuna ta 'numru kbir ta' programmi tal-kompjuter. Minbarra l-relattivament sempliċi, hemm huma użati b'suċċess għażliet kkumplikata ħafna.