Il-franchise Starbucks fir-Russja

L-iżvilupp u l-popolarizzazzjoni ta 'marka tal-marka li tingħaraf hija kważi l-aktar kompitu importanti għal negozjant li jkun qed jaspira jew intraprenditur li diġà ħa ħsibt dwar il-possibbiltajiet ta' idea kummerċjali ġdida. Iżda hemm mod ieħor biex in-negozju tiegħek jintgħaraf - l-użu ta 'marka li diġà kienet teżisti u li kienet ittestjata. Franchising jew franchising, litteralment, - ix-xiri minn sid ta 'intrapriża popolari u finanzjarjament miżmuma d-dritt li tmexxi negozju bl-użu tat - trademark tiegħu . Il-vantaġġ ta 'tali tranżazzjoni huwa diffiċli biex jiġi stmat iżżejjed. Flimkien mal-marka, ix-xerrej (il-konċessjonarju) jieħu strateġija ta 'żvilupp li hija ġġustifikata minnha nfisha, immaġni tan-negozju li tingħaraf, u jekk hija kwistjoni li jiġi stabbilit servizz tal-catering, allura riċetti sodi.

Il-mexxej u l-oġġett li jħallas l-iktar malajr tal-konċessjoni huwa n-negozju tar-ristoranti. Il-biċċa l-kbira tal- "ġganti" jfornu r-rappreżentanza tal-kummerċ volontarjament, naturalment, soġġett għal konformità stretta mat-termini kollha tal- ftehim tal- liċenzja.

Madankollu, dawk li qed jippjanaw tali kollaborazzjoni mal-famuża kumpanija Amerikana Starbucks fir-Russja, jistgħu jiffaċċjaw xi diffikultajiet. X'inhu mqabbad ma 'u kif jistgħu jsiru l-franchisees tal-marka leġġendarja?

Dwarna

Waħda mill-aktar marki ta 'suċċess fl-Amerika, il-katina tad-djar tal-kafè Starbucks, skont il-popolarità fid-dar u madwar id-dinja, mhijiex inferjuri għar-ristoranti McDonald's. L-atmosfera ta '"dar" tal-istabbilimenti, il-kwalità għolja tal-prodotti offruti, l-attitudni kordjali lil kull klijent u l-menu varjat huma l-kwalitajiet li jagħmlu kafejiet Starbucks fid-domanda kbira. Fost il-viżitaturi ta 'Starbucks int tista' ħafna drabi tiltaqa 'ma' personalitajiet magħrufa, u fuq kollox l-invenzjoni tal-kumpanija - ħġieġ korporattiv għal xarba sħuna diġà saret attribut ta 'bosta films u programmi tat-TV ta' Hollywood.

L-istorja tal-marka: minn maħżen żgħir għas-simbolu tal-Amerika

L-istorja tan-netwerk tal-kafè leġġendarju bdiet fl-1971 b'ħanut li fetaħ tliet Amerikani Amerikani żgħar f'Seattle. Fl-istess ħin, l-intraprendituri ħejjew logo li issa huwa magħruf mad-dinja kollha - mermaid stilizzata jew sirena fuq sfond aħdar.

L-iżbokk, speċjalizzat fil-bejgħ tal-kafena u tagħmir speċjali tal-kafè, ma kienx popolari ma 'residenti lokali għall-ewwel. Kollox inbidel meta l-maħżen kellu maniġer Howard Schultz - negozjant li għamel lil Starbucks il-mod kif hu llum. Kien hu li ppropona kunċett ġdid għal Starbucks - il-bejgħ tal-kafè fil-cups, għall-ewwel darba fl-Istati Uniti. Aktar tard, li diġà kien is-sid il-ġdid tal-katina Starbucks, Schultz ħarġet bl-istandardizzazzjoni tal-istabbilimenti kollha.

Din il-politika "Starbucks" taderixxi s'issa. F'istituzzjonijiet taħt dan il-logo, l-atmosfera interjuri u komda tal-ewwel kafè hija dejjem rikreattiva, l-istess mużika tintlagħab, Wi-Fi b'xejn hija pprovduta, il-persunal huwa edukat u faċli ħafna, u x-xorb u l-ikel kollha huma dejjem ta 'kwalità għolja. Dan japplika wkoll għal kwalunkwe kafè fejn topera l-franchise Starbucks, irrispettivament mill-pajjiż fejn tinsab l-istituzzjoni.

X'inhuma, ħlief il-kafè, tista 'tixtri fil-kafè "Starbucks"

L-istabbilimenti bil-logo aħdar "Starbucks" joffru lill-viżitaturi mhux biss tazza tal-kafè tal-ewwel klassi. Il-ħanut tal-kafè għandu għażla kbira ta 'te u firxa wiesgħa ta' deżerti, snacks sħan u kesħin. Is- "sett standard" tal-menu Amerikan jinkludi sandwiches, muffins, pasti, cheesecake, cookies, soft drinks. Kafetteriji barranin "Starbucks", franchise li hija pprovduta minn kumpanija Amerikana, jissupplimentaw din il-lista bi kċina lokali tal-pajjiż fejn tinsab l-istituzzjoni.

Oġġett ta 'dħul separat huwa tifkiriet tal-kafè. Bil-logo Starbucks tista 'tixtri l-invenzjoni ewlenija ta' din il-kumpanija - ċirku tal-plastik għal mug b'xorb sħun, kif ukoll trinkets varji: badges, mugs, tappijiet u ħafna aktar.

Frankiġja "Starbucks" barra l-Istati Uniti

Immedjatament tagħmel riserva: "Starbucks" - waħda minn dawk il-kumpaniji li jiddikjaraw li ma jbiegħux il-konċessjoni, l-informazzjoni dwar dan hija anki fuq il-websajt uffiċjali tan-netwerk tal-kafè. Madankollu, mill-istabbilimenti Starbucks kollha li joperaw f'aktar minn 60 pajjiż madwar id-dinja, madwar 60% ma jappartjenux direttament lill-kumpanija Amerikana, iżda joperaw taħt "ftehim ta 'liċenzja", li taħthom huma intitolati li jużaw it- trademark u t-teknoloġija.

Fl-Ewropa, kif ukoll fil-patrija tal-kumpanija, il-franchise tal-ħanut tal-kafè Starbucks, fil-prinċipju, mhix ipprovduta lil xi ħadd. L-espansjoni tan-netwerk hawn hija esklussivament minħabba l-akkwist mill-uffiċċju prinċipali ta 'ristoranti u kafetteriji tan-netwerk żgħir diġà eżistenti.

Għaliex huwa ta 'benefiċċju li tikkoopera ma' Starbucks?

Minkejja l-fatt li huwa oerhört diffiċli li tinkiseb il-franchise ta 'Starbucks, għad hemm ħafna applikanti għal kooperazzjoni mal-kumpanija. L-ewwelnett, dan huwa minħabba l-attraenza kbira tal-marka għall-viżitaturi, ir-ritorn mgħaġġel fuq l-investimenti kollha u r-reputazzjoni eċċellenti tan-netwerk ta 'djar tal-kafè. Minbarra l-opportunità li tiftaħ kafè taħt it-trademark famuża Starbucks, il-franchise ta 'din il-kumpanija tagħti lill-imsieħba tagħha numru ta' vantaġġi:

• Riċetti speċjali għal xorb, snacks sħun u kesħin u deżerti;

• Aċċess għall-firxa estensiva tan-netwerk Starbucks;

• L-opportunità, f'konsultazzjoni mal-kumpanija, li tikkumplimenta l-menu tradizzjonali bi platti ta 'kċina nazzjonali;

• Appoġġ u rakkomandazzjonijiet għat-taħriġ tal-persunal;

• Rakkomandazzjonijiet għad-disinn tal-intern tal-istituzzjoni, skont standards ġeneralment aċċettati;

• Konsultazzjonijiet dwar il-ħolqien ta 'atmosfera cosy, komuni għall-istituzzjonijiet Starbucks kollha: mużika, servizz, xogħol mal-viżitaturi u oħrajn.

Kafè Starbucks fir-Russja

L-ewwel franchise "Starbucks" deher fir-Russja relattivament reċentement, fl-2007. Għal żmien twil, il-kapital Russu baqa 'l-unika belt fejn tista' żżur ħanut tal-kafè li jopera taħt liċenzja tan-netwerk. U sal-lum, biex tikkonkludi ftehim ta 'liċenzjar għal xogħol fir-Russja huwa ħafna iktar diffiċli milli f'ħafna pajjiżi oħra. Ir-raġuni għal din l- attitudni mħarsa u saħansitra preġudikata għan-negozju Russu hija l-kumpanija "Starbucks" ma tinħeba - l-emerġenza ta 'din il-marka f'pajjiżna kienet preċeduta minn proċess qawwi ta' kumpanija Amerikana ma 'ditta Russa li sempliċement tat-trademark tal-kafè fl-2004.

Id-diffikultà ewlenija hija li għad m'hemmx proċedura ġenerali dwar kif tinkiseb franchise Starbucks fit-territorju tar-Russja, kif ukoll prezz wieħed. Kull applikazzjoni hija kkunsidrata individwalment, in-negozjati dwar l-ammont tat-tranżazzjoni jsiru direttament mal-applikant.

Biex issir franchisee, l-applikant mir-Russja għandu jikkuntattja direttament mar-rappreżentanti tal-kumpanija, iħalli applikazzjoni fuq il-websajt uffiċjali ta 'Starbucks bl-Ingliż. Fl-applikazzjoni, minbarra r-rieda li tikkoopera u tikkonforma b'mod strett mar-rekwiżiti kollha tal-liċenzja, għandek tindika d-data tiegħek, kuntatti, l-isem tal-kumpanija tiegħek (jekk ikun hemm), iddeskrivi l-kisbiet tiegħek fin-negozju u opportunitajiet finanzjarji fil-mument.

Rekwiżiti ta 'Starbucks għall-kooperazzjoni

Il-katina tad-djar tal-kafè tirreferi għar-reputazzjoni tan - negozju tagħha Talbiet għoljin isiru kemm għal djar tal-kafè proprji, kif ukoll għal istituzzjonijiet li huma pprovduti Il-franchise Starbucks. Il-kundizzjonijiet li l-kumpanija tressaq lill-franchisees kollha mingħajr eċċezzjoni, lil xi ħadd jistgħu jidhru kważi impossibbli. Allura, tista 'tikseb franchise billi ssegwi l-kundizzjonijiet li ġejjin:

• L-applikant għandu jkollu kamra xierqa: mill-inqas 60 metru kwadru. Il-meters, żona vivaċi tal-belt kbira, il-bibien tad-dħul jinsabu fin-naħa tan-nofsinhar jew tal-lvant. Hawnhekk, tingħata preferenza lil bini li jinsab f'faċilitajiet soċjalment sinifikanti - l-istazzjon tal-ferrovija, l-ajruport, l-universitajiet, l-isptarijiet u oħrajn.

• Il-preżenza ta 'ammont solidu ta' fondi b'xejn.

• L-opportunitajiet għall-kooperazzjoni se jiżdiedu b'mod sinifikanti, sakemm l-applikant diġà jkollu esperjenza intraprenditorjali. Per eżempju, stess b'suċċess jiżviluppaw in-negozju.

• L-ewwelnett, l-applikazzjonijiet minn persuni magħrufa u ta 'suċċess ġew ikkunsidrati.

Iżda anke jekk il-konċessjoni tiġi approvata u l-impriża bdiet tiffunzjona, il-kumpanija teżerċita kontroll strett u kostanti fuq it-twettiq tal-kundizzjonijiet, il-kwalità tal-prodotti u s-servizzi pprovduti. B'nuqqas ta 'osservanza tal-istandards kollha tal-kafè, id-ditta Starbucks tista' tiġi rtirata.

Kemm jiswa l-franchise tal-kafè Starbucks?

Karatteristika oħra tal-kooperazzjoni ma 'dan in-netwerk ta' djar tal-kafè hija li d-ditta Starbucks teħtieġ investiment pjuttost sod. Skond l-esperti, l-arranġament u d-disinn ta 'metru kwadru ta' kafè dar se tiswa minn 2 elf dollaru. Is- "sehem tal-iljun" tal-prezz għoli, ovvjament, imur biex jixtri t-tagħmir meħtieġ u l-intern tal-istabbiliment. L-istess ammont jinkludi l-ispiża tax-xiri ta 'prodotti, li, kif tafu, għandhom ikunu ta' kwalità għolja xierqa.

Għalhekk, jekk nikkalkolaw il-kapital inizjali li se jiġi investit fl-organizzazzjoni u l-arranġament tal-kafè, mingħajr ma titqies l-ispiża tal-bini, nistgħu ngħidu li l-franchise "Starbucks" fir-Russja se tiswa madwar 150 sa 180 elf dollaru.

Kemm huwa profittabbli dan l-investiment ta 'kapital? Fuq il-bażi tal-esperjenza tal-ħwienet tal-kafè Starbucks li joperaw fil-kapital u f'San Pietruburgu, jista 'jiġi konkluż li l-ispejjeż kollha jitħallsu għal kollox matul perjodu ta' negozju modest, madwar sentejn.